Préambule
Le saviez-vous ?
- Google Adwords est un référencement payant à Google.
- Leader des moteurs de recherche, Google est aussi le pionnier en matière de référencement payant.
- L’apprentissage seul de Google Adwords vous permettra de gérer tous les autres types de campagnes payantes des autres moteurs de recherche.
Niveau requis :
Avoir un niveau de connaissances équivalent à celui apporté par la formation « Référencement naturel ».
Niveau acquis :
Savoir optimiser un site internet pour les moteurs de recherche et générer du trafic ciblé grâce aux techniques de référencement payant.
Objectif de la formation :
- Acquérir les connaissances de base du référencement payant, et en maîtriser les techniques.
- Améliorer sa visibilité ainsi que sa notoriété en ligne grâce à des campagnes de positionnement sur les moteurs de recherche.
Durant la formation :
Les stagiaires reçoivent un enseignement théorique et pratique sur les techniques de référencement payant.
Durée de la formation :
2 journées de 7 heures soit 14 heures
Programme de la formation
Présentation Google Adwords
- Recherche Google.
- Les avantages du référencement payant.
- L’interface Google Adwords.
Les liens sponsorisés
- Principe, intérêt, enjeux.
- Les différents types de réseaux et de formats.
- Le système d’enchère.
- Le Quality Score.
La stratégie de campagne Adwords
- Les objectifs de la campagne.
- Analyse des besoins : ciblage, période, budget…
- Complémentarité avec le SEO.
- Les indicateurs de performance (KPI).
Créer une campagne Adwords
- Les paramètres de campagne.
- Structurer la campagne.
- Choix des mots clés, des enchères.
- Rédiger des annonces.
- Les extensions d’annonces.
- Optimiser les landing pages.
- Le tracking statistique.
Réussite d’une campagne Adwords
- La structure d’un compte AdWords.
- Gestion des mots clés : organisation, conseils pour l’optimisation…
- Les tableaux de bords de suivis.
- Analyser la performance et corriger.
- Google Adwords Editor.
- A/B Testing.
- Les outils d’optimisation.