Qu'est ce que l'optimisation ?
L’optimisation est le fait de chercher à améliorer une action donnée et d’en obtenir le meilleur résultat possible.
Pour les sites Internet, le but est d’optimiser tous les éléments permettant d’interagir directement ou non sur son référencement naturel.
Le référencement naturel, c'est l'ordre d’apparition des sites sur les résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo!, ...).
Il est extrêmement important pour un site d’être présent parmi les premiers résultats car cela lui confère une visibilité primordiale à sa réussite commerciale.
Il est possible d'améliorer sa place dans le classement
en connaissant puis en perfectionnant certains éléments importants au yeux des moteurs de recherche.
En analysant votre site et en jugeant de sa pertinence pour les internautes qu'ils vous attribuent une note qui vous permettra d'être plus ou moins bien placé.
Afin d'obtenir la meilleure place possible, il est nécessaire de travailler sur l'ensemble des critères de qualités établis par ces moteurs de recherche.
ON-PAGE
OFF-PAGE
Ils sont internes (« on-page ») et externes (« off-page ») au site. C'est ceux-ci qui seront analysés par les robots, il faut donc leur montrer ce qu'ils veulent voir afin de les séduire et ainsi obtenir un bon référencement.
De plus, cette optimisation aura un effet également sur les internautes, qui découvriront un site ergonomique et pratique.
Avec des produits bien présentés, ils seront plus enclins à consommer sur votre site et à y être fidèle.
Il s'agit donc d'une étape importante dans le processus de création (ou d'amélioration) de son site web.
On-Page
L'optimisation On-Page consiste à travailler sur la forme du site web, afin de la rendre la plus intéressante possible pour tous ses lecteurs.
On poursuit ici un double objectif :
rendre la page attirante pour l'internaute
compréhensible pour les robots des moteurs de recherche.
Certains critères doivent absolument être respectés si l'on veut prétendre à un référencement idéal. Parmi eux des éléments de formes mais aussi de fond.
- Premier exemple, le titre est l'un des éléments les plus importants de votre page web.
En effet, il doit attiser la curiosité de l'internaute et lui donner envie de lire le texte.
Pour cela, il doit être accrocheur et pertinent.
Mais surtout, il s'agit de l'un des critère privilégié par les moteurs de recherche pour évaluer le contenu de la page.
C'est pourquoi il est nécessaire d'y insérer intelligemment un maximum de mots clés qui caractérisent au mieux votre activité.
De plus, il est important de respecter une certaine programmation HTML pour que votre titre soit facilement détectable et lisible par les robots. Ainsi, le titre pourra avoir l'impact nécessaire que l'on attend de lui.
-
Le contenu aura aussi une double importance dans le référencement de votre site.
Un texte de qualité entraînera automatiquement une meilleure popularité de la page.
En effet, les internautes auront tendance à la revisiter et à la partager avec leurs amis, ce qui augmentera son nombre de visites.
De plus, ce contenu sera lui aussi analyser par les moteurs de recherche. Les mots importants et mots-clés devront être choisis et mis en exergue :
- en gras
- ou sous forme de lien.
Entre autre, sa structure devra respecter elle aussi un certain code afin d'être facilement lu et affiché par les ordinateurs et les robots.
Si le contenu est de qualité, et bien intégré, cela aura forcément un impact bénéfique sur votre activité, que ce soit pour les internautes ou pour les moteurs de recherche.
Il s'agit ici des deux exemples principaux mais il existe bien d'autres éléments afin d'assurer une optimisation on-page qui soit maximal pour votre site Internet. Parmi eux, on comptera l'importance
du choix du nom de domaine
des balises
ainsi que d'autres paramètres plus techniques encore.
Ces éléments vous permettent tous d'améliorer votre référencement naturel, donc votre visibilité et votre nombre de ventes.
Off-Page
L'optimisation off-page se concentre sur les éléments externe au site.
C'est une activité différente mais toute aussi importante pour l'optimisation de votre site au référencement naturel.
Il s'agit de développer tous les moyens, non pas sur le site mais à l'extérieur de celui-ci, permettant de faire connaître son site et d'améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
On peut également appeler cette activité « webmarketing ».
L’élément essentiel dans ce processus est l'utilisation de liens.
Il en existe 3 types :
- Liens internes
Les liens internes se redirigent entre les pages d’un même site web afin de les lier entre elles.
Tout se passe en interne, aucun lien ne sort du site vers l’extérieur. La présence de ces liens est importante car elle permet de faire découvrir le site aux lecteurs. En effet, s'ils arrivent sur une page du site sans être passés par la page principale, ils ne connaissent peut-être pas le reste du site. La présence de liens internes, bien intégrés dans le contenu, permettent de suggérer aux internautes la présence d'autres pages pertinentes sur le site.
Cela permet d'augmenter votre audience et donc votre popularité. - Liens externes
Les liens externes lient les sites Internet entre eux.
Il s'agit en quelque sorte de routes qui permettent aux internautes de se déplacer d’un site à l’autre. Ils permettent de compléter le contenu avec des informations présentes sur d'autres sites Internet.
Ainsi, vous pouvez augmenter la pertinence de vos propos, ce qui n'échappe pas à l'analyse des robots des moteurs de recherche. De plus, il est possible que les sites en question vous rendent l’appareil si votre contenu est lui aussi de qualité, ce qui vous permet d'augmenter votre trafic et donc, la popularité de votre site.
Via ses liens, les sites partenaires peuvent donc multiplier leur audience en profitant de celle des autres. - Liens entrants
Les liens entrants (backlinks) sont les liens les plus importants.
Il s'agit d'hyperliens, présents sur un site web extérieur, pointant vers le votre. C'est un critère majeur de qualité pour les moteurs de recherche. En effet, à leur yeux, le fait qu'un autre site cite votre page prouve que son contenu est pertinent, car il est considéré comme une source par un tiers.
Les moteurs de recherche prennent donc particulièrement en compte le nombre de ces liens entrants pour estimer la notoriété et la qualité d’un site.
L'optimisation off-page est donc une activité importante afin d'optimiser la popularité de votre site sur les moteurs de recherche.
Elle permet de faire connaître votre site par son lien avec les autres.
Cela permet de générer du trafic via ce réseau, donc augmenter votre popularité.
Ces critères doivent nécessairement être rempli eux-aussi afin de s'établir parmi les premiers résultats de recherche.
Pourquoi réaliser une optimisation ?
Il est fréquent, lors de la programmation d'un site, que de nombreux protocoles d'optimisation ne soient pas respectés. Peu importe le niveau du programmateur, cela ne remet pas en question ses connaissances ou son travail.
En effet, l’optimisation du contenu on-page et de la structure d’un site de manière générale demandent une grande expertise dans le domaine du référencement.
Or, cet aspect reste souvent inconnu avant la mise en ligne du site : la prise de conscience vient avec la difficulté à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.
Devant la complexité d'une telle situation, faire appel à une équipe de professionnel vous permet d'avoir la garantie de disposer d'un site bien optimisé qui répond aux nombreux critères des moteurs de recherche et des internautes.
Grâce à leurs expériences passées, ils seront en mesure de vous fournir un service de qualité qui répondra à tous vos besoins.
De nombreux sites se situent aujourd'hui dans les confins des moteurs de recherche et n'arrivent pas à être mieux classés dans ces résultats.
Leur problème peut venir de deux possibilités :
1) leur contenu n'est pas de bonne qualité
ils doivent alors refaire leur contenu
2) leur site est mal optimisé
Il est possible de remédier à ça en réalisant une optimisation de son site.
C'est l'opportunité de remonter dans les classements des moteurs de recherche donc d'augmenter sa visibilité.
Avec une visibilité accrue, un site devient rapidement très populaire, ce qui est généralement sa vocation première.
Il s'agit donc d'un pas important vers la réalisation de son objectif principal lorsqu'on crée un site.
Il arrive parfois qu'un site ne rencontre pas le succès escompté par simple soucis d’esthétisme ou de calibrage. Peut-être est-ce le cas du votre. C'est dommage car souvent le contenu est irréprochable et de qualité mais certaines normes ne sont pas respectées.
Grâce à une optimisation, votre site se transforme et peut remonter rapidement dans les résultat.
Dans ce contexte, vous pourriez assister au renouveau de votre site et de son audience.
Il peut s'avérer extrêmement difficile de réaliser un site qui répondent convenablement à tous les critères d'optimisation pour avoir un bon référencement.
C'est un travail de longue haleine qui demande énormément de temps et de patience.
Ce travail implique la recherche et la modification d'une multitude de détails qui jouent pour l'instant en votre défaveur auprès des moteurs de recherche et des internautes.
Faire appel à une équipe de spécialistes de l'optimisation vous permet de bénéficier du meilleur site possible, tout en économisant votre temps et votre énergie.
Le confort est donc un plus non négligeable pour vous.
Il existe de nombreuses agences web et professionnels du référencement car c'est un travail laborieux qui demande une grande spécialisation.
Finalement, on peut conclure cette présentation par l’intérêt principal de cette action qui est l'argent.
AVANTAGE FINANCIER
Comme souvent lorsqu'il s'agit de référencement, les causes et les effets de chaque interventions sont financiers.
En effet, comme on l'a vu, l'optimisation de votre site à pour but d'améliorer de référencement, donc votre place dans les moteurs de recherche.
Avec cette meilleure place, votre visibilité augmente, ce qui entraîne systématiquement une augmentation significative du nombre de visiteurs.
Si votre site est correctement optimiser vous devriez transformer une part importante de ces internautes en clients.
Votre activité commerciale se sera donc améliorée.
Les dépenses de votre optimisation n'auront pas été vaines, au contraire elles auront permis de développer votre affaire.
Vous souhaitez améliorer significativement l'expérience et la satisfaction de vos internautes sur votre site Internet ?
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